拉芳百科

一、 概述

拉芳，發現中國之美。29年專注日化行業，覆蓋洗發、護發、護膚、香皂、身體護理、兒童護理等領域。

二、 信息欄

三、 目錄

1. 品牌介紹

2. 品牌大事記

3. 品牌代言人

4. 品牌榮譽

5. 科研實力

6. 主推產品系列

7. 渠道建設

8. 媒介投放

1. 品牌介紹

拉芳，29年國貨經典。 作為日化行業民族領導品牌，拉芳自成立以來，專注個人護理產品的研發、生產和銷售，擁有洗發水、護發素、發膜、啫喱水、沐浴露、香皂、兒童護理等多種品類。29年始終堅持初心，致力產品創新，打造國貨經典，并榮獲多項品牌榮譽。

2. 品牌大事記

1997年，拉芳品牌誕生，并在次年推出拉芳香皂系列產品

2001年，拉芳品牌升級，推出拉芳雙層護理柔順洗發露，并官宣陳德容為首位品牌代言人。“愛生活，愛拉芳”廣告語傳遍大江南北

2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

2004年，全新推出植萃系列營養洗發露、高效焗油洗發露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人。拉芳現代化產業園全面建成并投產，產能進一步提升。同年，成立拉芳國際日化研究中心，標志著產品研發與國際前沿科技接軌

2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護理系列

?2006年?，拉芳維他護理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養洗發水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時代

?2010年，官宣劉荷娜、傅嘉莉為品牌代言人。同年，聯合葉錦添 、陳墻 、陳曼等 10 位藝術家創作拉芳周年產品跨界紀念版

2012年，官宣安以軒為品牌代言人，同年舉辦全國 “拉芳女孩你能行” 比賽

2013年，拉芳與全球最大的化工公司巴斯夫簽訂戰略合作協議，進一步提升企業綜合競爭力

2015年，官宣唐嫣為品牌全新代言人，推出 “深海膠原蛋白營養柔順洗發露”。并榮獲湖北衛視十大戰略合作伙伴。同年，公司與全球知名的香精香料公司德之馨（上海）有限公司簽訂戰略合作協議

2016年，榮獲東方衛視十大合作品牌，中國化妝品細分品類之大眾洗護品類第1名

2017 年，推出 “拉芳絲蛋白營養柔順護理洗發露”，同年3 月 13 日拉芳家化上市，成為13年來第一家在A股主板成功上市的洗護企業

2019 年，與國漫 IP《哪吒之魔童降世》聯名，獲得動畫電影洗發類產品獨家授權，推出哪吒主題聯名洗護產品，包括玻尿酸洗發水、護發素、蒸汽發膜等

2020年， 與浙江大學簽訂戰略合作，并推出彩絲蛋白系列產品，可以抵御外界10000次拉伸。同年入選CCTV-1《大國品牌》

2022年，和廣東藥科大學深度合作，推出拉芳防斷防掉洗發露

2023年，測試中心-中國合格評定國家認可CNAS實驗室建成，并舉行揭牌儀式，為拉芳產品品質保駕護航

2025年，拉芳品牌全新升級，簽約中國國家跳水隊為官方合作伙伴，由世界冠軍全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮等人傾情演繹全新TVC。同時推出全新拉芳發芯修護系列，首次發布拉芳第六代智肽發芯修護技術。同年，以洗護后發絲抵御外界1000000次拉審獲得世界紀錄認證（WRCA）頒發的《洗護后使發絲抵御外界拉伸次數最多的洗發水》的證書

3. 拉芳歷屆代言人

?2001年?，推出拉芳雙層護理柔順洗發露，并簽約臺灣著名演員陳德容成為首個品牌代言人

?2002年?，官宣張靜初、劉璇為品牌代言人

?2003年?，官宣黃奕為品牌代言人

?2004年?，全新推出植萃系列營養洗發露、高效焗油洗發露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人

?2005年，官宣鄭希怡為品牌代言人，并推出拉芳絲蛋白護理系列

?2006年?，拉芳維他護理啫喱水全新上市，官宣佟大為為品牌代言人

??2008年?，推出氨基酸營養洗發水，并官宣趙薇、楊冪、謝亞芳、劉燁為品牌代言人。同年拉芳花香潤膚沐浴露上市，官宣林心如為品牌代言人，開啟拉芳多星代言時代

?2010年?：官宣劉荷娜、傅嘉莉為品牌代言人

?2012年?，全新升級拉芳柔順洗發露，官宣安以軒為品牌代言人 

?2015年?，官宣唐嫣為品牌全新代言人

2025年，簽約中國國家跳水隊為官方合作伙伴

4. 品牌榮譽

2002年榮獲“中國十大公眾喜愛商標”、“廣東省名牌產品”、“美發類”十佳品牌、

2003年獲得“產品質量免檢證書”、“中國安徽衛視最佳戰略合作伙伴”

2005年獲得 “廣東省著名商標”、“中華環境保護基金會綠色產品獎”、“美容化妝品品類十佳品牌”

2007年榮獲“2007年度中國最具影響力品牌獎”及“中國消費者喜愛的商標”

2008年再次榮獲 “廣東省著名商標”

2010年榮獲“2010年度中國最具影響力品牌獎”、“2010年度全球消費者信賴的中國日用品行業十佳優秀自主品牌”

2012年再次榮獲“美發類”十佳品牌”

2013年獲得“2013中國柔順洗發露優選品牌”、“中國化妝品品牌排行榜洗發水品類NO.1”、憑借拉芳營養精華調理系列獲得“2013年首屆中國模內貼標應用大獎”、

2014年第三次榮獲“美發類”十佳品牌、“廣東省名牌產品”、

2015年獲得“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借拉芳營養柔順洗發露“中國好產品”、“拉芳（洗發水）民族領導品牌”、

2016年二次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”

2017年三次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借營養柔順洗發露（垂墜順滑）榮獲“2017年度洗護發品類大獎”、“年度風云品牌”、同年拉芳洗發水、護發素、沐浴露分別入選“廣東省名牌產品”

2018年第4次榮獲“中國化妝品細分品類排行榜大眾洗護品類TOP1”、憑借拉芳玻尿酸花漾柔順系列入選“2018臻美智選美妝大獎年度頭發最佳補水單品”

2019年入選“2019中國化妝品電商品牌100強”

2020年拉芳榮獲“美妝洗護電商示范品牌”

2022年榮獲“2022中國制造·消費者信賴品牌”

2023年榮獲央視《大國品牌》“品牌文化獎”

2024年拉芳彩絲蛋白植物香氛洗發露水漾瑩潤入選“2023年廣東省名優高新技術獎”

2025年榮獲《洗護后使發絲抵御外界拉伸次數最多的洗發水》世界紀錄認證

5. 科研實力

2004年成立《拉芳國際日化研究中心》以來，始終堅持以科技創新為核心驅動力，構建了涵蓋基礎研究、配方研發及功效評價的三大核心研發平臺。這一戰略布局不僅彰顯了拉芳在日化領域的深厚研發實力，更為其產品技術的持續迭代與升級奠定了堅實基礎。

全球合作，引領行業前沿

拉芳國際日化研究中心與德國巴斯夫、美國亞什蘭和瑞士龍沙等全球領先企業在市場趨勢、原料應用研究與定制開發等領域開展深度合作，將AI技術、生物合成技術與頭發洗護相融合，開發出具有精準修護、靶向去屑、防脫功效的系列洗護產品，解決消費者頭發/頭皮痛點。同時，拉芳與奇華頓、德之馨、IFF等國際四大香精巨頭攜手打造符合品牌獨特定位的香氛產品，成立拉芳法國精油研發所，拉芳瑞士實驗室，為消費者洗、護、沐全過程提供卓越使用及香氛體驗，進一步提升了拉芳產品的市場競爭力。

國內頂尖科研機構合作，推動新原料開發

拉芳不僅與國際公司開展合作，還與國內頂尖科研機構如中國科學院微生物研究所、浙江大學、廣東藥科大學、化學與精細化工廣東省實驗室等、在頭發/頭皮護理基礎理論，生物技術、納米合成技術、活性物載體技術等領域加強緊密合作，并取得多項重要科研成果，形成了基于頭皮微生態平衡去屑、生物轉化稀有人參皂苷防脫、彩絲蛋白養發、智肽發芯修護技術等核心技術，顯著推動了公司產品技術的迭代與升級。

專利與學術成果豐碩

拉芳國際日化研究中心至今已申請超過200項的發明專利。學術成果分別在《BMC Genomics》、《Molecules》、《微生物學通報》、《日用化學品科學》等國內外高水平學術期刊上發表。研究中心參與了多個化妝品標準的制定，其中“頭發梳理功效標準”和“頭發強韌功效標準”為行業內首發，并獲得全國工商聯團標領跑者稱號，為行業標準化發展做出了貢獻。

CNAS實驗室認證，品質保證新里程碑

2016年，拉芳測試中心成功獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室認證，該實驗室于2023年進行擴建并舉行了隆重的揭牌儀式。這一成就標志著“拉芳出品，優質保證”的品牌承諾邁入了新的里程碑，進一步鞏固了拉芳在日化行業的領先地位。

拉芳憑借其強大的研發實力和全球化的合作網絡，不斷推動日化行業的創新與發展。未來，拉芳將繼續以科技創新為驅動，致力于為消費者提供更優質、更安全、更環保的日化產品，引領行業邁向新的高度。

6. 主推產品系列

拉芳發芯修護系列

拉芳柔順洗發露系列

拉芳柔順洗發露（深海膠原蛋白系列）

拉芳奢養香氛系列

拉芳去屑柔順香氛系列

拉芳柔順護理系列（彩絲蛋白系列）

拉芳營養護發系列（護發素、焗油膏）

拉芳多姿沐浴露系列

拉芳啫喱系列

拉芳香皂系列

拉芳貝護系列

7. 渠道建設

拉芳銷售目前已全渠道覆蓋，線下渠道以經銷渠道為主，線上渠道已全面覆蓋傳統電商及興趣電商。不斷優化渠道布局，更廣泛的觸達消費群體，積極搶占消費者心智。

8. 媒介投放